Die GmbH - Gesellschaft mit beschränkter Haftung - in Langform ist aufgrund der beschränkten Haftung eine der namhaftesten Unternehmensformen in Deutschland. Das lässt sich alleinig daraus herleiten, dass es mehr als eine Million Unternehmen in Deutschland gibt, die in Form einer GmbH bestehen.  Die GmbH ist eine Gesellschaft, die entweder aus einer oder aus mehreren Personen besteht und eine eigene Rechtspersönlichkeit darstellt, somit ist sie eine juristische Person des Privatrechts, aber selbst keineswegs handlungsfähig. Handeln und Verträge abschließen kann die GmbH einzig durch ihre Organe. Das sind der oder die Geschäftsführer, die eine natürliche Person sein müssen, aber keineswegs unvermeidlich auch Gesellschafter der GmbH. Der oder die Geschäftsführer führen das Unternehmen und vertreten die GmbH nach außen. Die Gesellschafterversammlung ist das Organ in dem die Gesellschafter organisiert sind, diese kontrollieren die Geschäftsleitung und sind gegenüber den Geschäftsführern weisungsberechtigt. Für existierende Verbindlichkeiten haftet die GmbH nur mit dem Vermögen der Gesellschaft, die Gesellschafter selbst haften auf keinen Fall mit ihrem Privateigentum. Jede GmbH benötigt Stammeinlagen in Höhe von immerhin 25.000 Euro, die die Gesellschafter der GmbH anteilig einbringen, von denen aber jeder Gesellschafter nur eine auf sich nehmen darf.  Mit dem Gesellschaftsvertrag, der notariell beglaubigt sein muss, entsteht eine so genannte Vor-GmbH, die erst mit der späteren Eintragung in das Handelsregister als GmbH aktiv werden kann. Bis zur Eintragung müssen die Gesellschafter auch privat haften.  Seit dem Jahr 2002 muss die GmbH auf ihre Gewinne 25 Prozent Körperschaftssteuer bezahlen, so wird die Einkommensteuer für Kapitalgesellschaften betitelt. Rechtlich betrachtet gilt eine GmbH als Formkaufmann, gleich welchen Gesellschaftszweck sie verfolgt, insofern ist jede GmbH zur Buchführung und zur Bilanzierung verpflichtet.  Die Gründung einer GmbH lohnt sich für Existenzgründer vergleichbar wie für Gewerbetreibende, die erst als Einzelunternehmer aktiv waren, und die mit der Gründung einer GmbH in erster Linie die Haftungsbeschränkung erreichen wollen. Grundvoraussetzung ist verständlicherweise immer ein ausreichendes Stammkapital.  Selbstständige, die keineswegs über genug Eigenkapital verfügen, können sonst die englische Limited oder die so genannte „1 Euro GmbH“ bei der zur Gründung nur ein symbolischer Euro als Stammeinlage zu erbringen ist.

Altersvorsorgefür Existenz-Gründer: Rentenversicherungen und Lebensversicherungen  Klassische Rentenversicherungen und Lebensversicherungen für Existenz-Gründer  Die klassische Rentenversicherung und Lebensversicherungen für Existenz-Gründer sind erprobte Sparformen zur Altersvorsorgefür Gründer, die einen beständigen Vermögensaufbau und die Sicherstellung der Existenz, staatlich subventioniert durch Steuer freie Kapitalerträge ab 12 Jahren Laufzeit, mit einer sinnvollen Absicherung zusammenführen. Während Sie sich bei der Lebensversicherung Versicherungsschutz für die Hinterbliebenen im Todesfall des Existenzgründers absichern, sichern Sie mit einer Rentenversicherung eine Rente, die Ihnen ein Leben lang ausbezahlt wird und somit der Altersvorsorge zuzuschreiben ist. Die Rentenversicherung zahlt unabhängig davon, wie alt der Existenz-Gründer wird.  Im Bereich der klassischen Lebensversicherung und Rentenversicherung kann der Existenz-Gründer verschiedene Versicherungen wählen, um das gebräuchliche Prinzip der Streuung des Anlagerisikos auf verschiedene erfolgversprechende Versicherungen zu realisieren. Dadurch erhöhen sich die Chancen auf überdurchschnittliche Wertentwicklung, wenngleich begleitend das Risiko sinkt. So bleibt der Gründer unabhängig vom Erfolg eines einzelnen Versicherers, was bedeutsam ist für die Altersvorsorge. Zusätzliche Sicherheit ermöglicht die Garantieverzinsung. Darüber hinaus erwirtschaftete Überschüsse kommen auch noch hinzu.   Fondsgebundene Renten- und Lebensversicherungen für Existenzgründer  Die fondsgebundene Rentenversicherung und Lebensversicherung für Unternehmens-Gründer verbindet die Prinzipien des fachgemäßen Fondsmanagements mit denen einer Versicherung. So können Sie ihre Beiträge zur Sicherung Ihrer Altersvorsorge weltweit in Aktien und Renten aufteilen und hieraus resultierende Renditechancen nützen. Im Idealfall bleiben ihre Kapitalerträge ab einer Vertragslaufzeit von 12 Jahren steuerfrei.   Getreu der Ziele des Existenzgründers (z.B. Altersvorsorge, Absicherung der Familie, endfällige Tilgung eines Darlehens, usw.) und der Anlagementalität wählt der Sparer angepasste Portefeuille-Klassen oder Einzelfonds aus. Dient der Rentenversicherungs-Fond oder Lebensversicherungsfonds der Altersvorsorge, so sollten Sie insbesondere auf die langfristige Performance des Fonds (grosser 5 Jahre) achten. Anderes, das heißt sowohl den Anlagemix als auch die aus Marktgegebenheiten unentbehrlichen Umstrukturierungen übernehmen für Sie die Portefeuille-Manager der Versicherungen. Diese können oft auf eine große Anzahl von verschiedenartigen Fonds zugreifen.  Rückt der Zeitpunkt eines Sparziels näher, kann der Existenz-Gründer durch kostenlose Portefeuillewechsel das angesparte Guthaben sukzessive von Aktien in sichere Renten umschichten. Auch hier gilt die Anlageregel: Je länger der Anlagehorizont, umso höher kann die Aktienquote des Existenzgründers sein. Besonders für die Altersvorsorge ist die relevant.  Die größtenteils hohe Flexibilität der fondsgebundenen Lebens- und Rentenversicherungen runden das System ab und macht es dem Existenzgründer bequem, den Vertrag an die sich ändernden Bedürfnisse anzupassen.  Absicherung der Arbeitskraft für Existenz-Gründer  Bei den klassischen und fondsgebundenen Rentenversicherungen und Lebensversicherungen für Existenzgründer, haben sie die Möglichkeit, eine Berufsunfähigkeitszusatzversicherung in ihren Vertrag einzubinden.  Diese übernimmt im Falle einer Berufsunfähigkeit des Existenzgründers die Beiträge, und mit der möglichen Weiterspargarantie werden diese bis zu 10 % pro Jahr aufgestockt. Damit erreichen sie ihr Sparziel auch im Falle einer Berufsunfähigkeit. Dient der Fond der Altersvorsorge so ist dies empfehlenswert.

Der Businessplan entscheidet vielmals über Erfolg oder Misserfolg der Unternehmensgründung. Gerade bei der Entscheidung über Kredite oder andere Investitionen legen Banken und Finanziers immensen Wert auf einen ausgereiften und chancenreichen Businessplan. Auch das Finanzamt benötigt für Gründungszuschüsse oder ähnliche Leistungen einen adäquaten Businessplan. Die grundsätzliche Bedeutung des Businessplans für die Unternehmensgründung ist dadurch klar: Ein Businessplan ist immer dann erforderlich, wenn andere von der eigenen Geschäftsidee überzeugt werden müssen. De facto steht hier erst einmal der Inhalt des Businessplans im Vordergrund. Für form follows function ist hier nur ansatzweise Platz. Letztendlich investiert kein Mensch in ein Start-up, dass alleinig durch einen formschön und optisch gefällig gemachten Businessplan überzeugen kann. Derweil ist auch das Gegenteil nicht sinnvoll. Wirkt der Businessplan unsorgfältig und amateurhaft, wird es kompliziert sein den Investoren noch vom Inhalt des Plans zu überzeugen. An exakt dieser Stelle setzen Businessplan Vorlagen an. Bei Businessplan Vorlagen handelt es sich um ein kompetent gestaltetes Formular, dass der Unternehmensgründer allein mit seinen eigenen Zahlen und Zielen füllen muss. Die Vorzüge solcher Businessplan Vorlagen sind zahlreich. Zu Beginn muss sich der Gründer bei Ausnutzung von Businessplan Vorlagen nicht um die formale Gestaltung des Businessplans kümmern. Denn Businessplan Vorlagen sind dank vieljähriger Erfahrung der Autoren und kontinuierlicher Erprobung im Wirtschaftsleben formal absolut vollkommen. Der Businessplan wirkt also bei Inanspruchnahme von Vorlagen stets fachgemäß und sachlich, ohne aber  übersteigert zu erscheinen. Der Betrachter des Plans erhält präzise die Informationen die er sucht, und zwar ganz haarklein dort, wo er sie sucht. Das spart Zeit und Nerven und wird den Investor im Zweifelsfall hoffnungsvoll stimmen. Die Fehlerwahrscheinlichkeit sinkt gegen Null. Ein anderer bedeutsamer Vorteil von Businessplan Vorlagen liegt in der Benutzerfreundlichkeit: der angehende Unternehmer muss bloß die adäquaten Felder mit seinen eigenen Angaben füllen. Angesichts der wirtschaftlichen Vielschichtigkeit eines solchen Businessplans sorgt dies für eine willkommene Vereinfachung der schwierigen Materie.

Eine Betriebsprüfungkann jeden erwischen. Als rechtliche Grundlage dafür ist zum einen die Abgabenordnung und die Betriebsprüfungsordnung. stete Betriebsprüfungen werden in der Regel nur bei Großbetrieben durchgeführt, Mittelständische und kleinere Gesellschaft hingegen werden nur stichprobenartig untersucht bzw. im Verdachtsfall überprüft. Alles in allem gilt aber: Je größer Ihr Firmen ist, desto häufiger erfolgen Kontrollen. Kleinstbetriebe werden alle 53 Jahre überprüft, Kleinbetriebe alle 21 Jahre, mittlere Firmen alle 11 Jahre und bei Großbetrieben erfolgt eine lückenlose Überprüfung.  Gründe für eine Betriebsprüfungkönnen außergewöhnliche Einlagen im Gesellschaftervermögen trotz geringem Privatvermögen, Verluste über einen Zeitraum von mehreren Jahren oder ein Vermögenszuwachs, welcher dem Einkommen nicht entspricht, sein. Auch wenn Ihr Einkommen nicht zur Deckung der stabilen Lebenshaltungskosten ausreicht, Ihr Lebensstil nicht von Ihrem Einkommen finanziert werden kann oder der Gewinn Ihres Unternehmens nicht den Vorlagen des Branchendurchschnitts gleichen. Weitere Andeutungen für Ihren Steuerprüfer sind überdurchschnittliche nicht zu erklärende Schwankungen der Umsätze, die Entnahme oder Einlage von Grundstücken aus oder in Ihr Unternehmensvermögen, die Änderung der Rechtsform Ihres Betriebes oder dessen Aufgabe. Des weiteren werden Betriebsprüfungen bei Steuerausfällen und verspätete Transfere oder wenn in der Vergangenheit eine erfolgreiche Betriebsprüfung durchgeführt wurde, welche Steuernachzahlungen nach sich zog.  In der Regel ist es üblich, dass sich der Steuerprüfer zwei Wochen vor seinem Besuch in Ihrem Betrieb schriftlich ankündigt. Um sich entsprechend auf die Betriebsprüfung vorzubereiten, sollten Sie sich mit Ihrem Steuerberater beraten. Im Falle einer Steuerhinterziehung ist es gescheit, eine Selbstanzeige sofort nach Erhalt der Betriebsprüfungsankündigung in diesem zweiwöchigen Zeitraum zu machen. Auf diese Weise entgehen Sie einer Strafe.  Insgesamt haben Sie das Recht Einspruch gegen eine Betriebsprüfung einzulegen, beispielsweise aufgrund amtlicher Probleme. Auch das Verschieben des Termins ist möglich, jedoch besteht diese Möglichkeit nur bei schwerwiegenden Gründen. Auf jeden Fall sollten Sie Ihren Steuerprüfer unterstützen, in Folge dessen die Betriebsprüfung prompt und reibungslos durchgeführt werden kann.

Wenn es an einem fernen Tag an der Zeit ist, sich für Ihre selbst aufgebauten Betriebe nach einem Nachfolger umzuschauen und es weder eine richtige Führungskraft in Ihrem Betrieb dafür gibt, noch ein womöglich vorhandener Partnerbetrieb eines Kollegen für Ihre Firmenverkäufe in Frage käme, dann ist guter Rat erst einmal schwer zu finden. An realisierbaren Optionen gäbe es hypothetisch mehrere und sicher kommt es auf die Art, Struktur, Beschaffenheit und die Industrie Ihrer Betriebe an, wie und wo es für Firmeninhaber Möglichkeiten gibt, sich nach einem passenden Nachfolger umzuschauen. Das Internet bietet im Bereich Firmenverkäufe ordentliche Plattformen, um potentielle Käufer mit Ihnen Bekannt zu machen. Sie sollten auch unbedingt Ihren Steuerberater befragen, diesen auf die möglichen Firmenverkäufe ansprechen, denn der kann Ihnen Informationen geben zur Profitabilität und den durchschnittlich erzielten Gewinnen. Ein ernsthafter Interessent für Ihre Firmenverkäufe wird etliche Unterlagen einsehen wollen und Sie Ihren Steuerberater nun in die Pflicht nehmen. Je nach der Branche sind für Firmenverkäufe entweder Ihr guter Ruf und somit der Name Ihrer Firmen oder die Kundendatei vielleicht deutlich mehr Wert, als die addierten Bilanzsummen der festen und beweglichen Investitionsgüter oder der Geschäftsimmobilie. Die ausschlaggebende Frage nach dem wann lässt sich am Schnellsten klären. Sie sollten dann einschlagen, wenn sich eine gute Gelegenheit für Firmenverkäufe ergibt. Für diese Gelegenheit dann qualifiziert vorbereitet zu sein und nicht erst alles vom Zaun brechen zu müssen, wenn der Übernahmeaspirant Ihnen im bequemen Sessel des Chefzimmers gegenübersitzt, wäre eine wichtige Massnahme. Eine Summe für die Firmenverkäufe als Verhandlungsbasis sollten Sie in den Raum stellen können und die avisierten Übernahmemodalitäten für Firmenverkäufe sollten Sie bereits als weitreichendes Planspiel durchexperimentiert haben. Ihre privaten Vorstellungen für die Firmenverkäufeund die Ihres auserwählten Kandidaten für den Kauf müssen dann durchdiskutiert werden und wenn das zu einem Konsens führt, dann haben Sie etwaig schon bald nach den fixierten Firmenverkäufen nicht mehr den Klotz der Verantwortung an Ihrem Beine hängen.

Der Weg in die Existenzgründungist für viele Leute ein Weg in die persönliche Freiheit, selbstständig zu arbeiten und dabei unabhängig entscheiden, die Arbeitszeit frei einzuteilen und unter Umständen das Hobby zum Beruf zu machen, bringen jedes Jahr sehr viele Arbeitnehmer auf den Gedanken eine Existenzgründung anzugehen.  Bevor heutzutage impulsiv ein Unternehmen gegründet wird, muss sich dennoch jeder fragen, ob er für die Selbstständigkeit geeignet ist. Selbst ein Kleinunternehmen ohne Mitarbeiter zu führen, ist nicht leicht und neben den professionellen Fähigkeiten und Fertigkeiten braucht ein Unternehmer auch einiges an Selbstdisziplin, er muss beharrlich sein, kommunikationsfähig, originell, sollte Improvisationstalent besitzen und nicht zuletzt muss der Existenzgründer auch Risiken nicht unterschätzen und seine Chancen am Markt objektiv beurteilen.  Im Kontext mit der Existenzgründung sind vom taufrischen Unternehmer mehrere Formalitäten zu erledigen. So braucht man für die Existenzgründung einen Businessplan, in dem gründlich dargestellt wird, wie die Geschäftsidee in Angriff genommen werden soll, welches Vermögen benötigt wird, welche Umsätze in welchen Zeiträumen generiert werden können und wie es mit der Liquidität aussieht. Immerhin muss schon bald nach der Existenzgründung mit der selbstständigen Tätigkeit das Geld für den alleinigen Lebensunterhalt verdient werden.  Dabei macht es einen wichtigen Unterschied, ob Sie sich mit der Existenzgründungeinen beruflichen Traum verwirklichen oder ob die Existenzgründung eine Notlösung ist, um aus der Arbeitslosigkeit oder den Fängen der Hartz IV Gesetzgebung zu entkommen. Wer eine Existenzgründung aus der Arbeitslosigkeit hervor plant, kann auf die Unterstützung des Staates rechnen. Wird das entsprechende Konzept erstellt, bewilligt das Arbeitsamt auf Antrag eine Beihilfe für die Existenzgründung. Der Gründungszuschuss wird über neun Monate in Höhe des bisherigen Arbeitslosengeldes zuzüglich 300 Euro pauschal bewilligt. Damit kann in den ersten Monaten nach der Existenzgründung der Lebensunterhalt bestritten werden.  Im Zusammenhang mit der Existenzgründung sollte die gesamte Familie des Gründers hinter ihm stehen und Ihn perfekt unterstützen.

Die frühzeitige Regelung der Unternehmensnachfolge ist insbesondere für Familienunternehmen von großer Bedeutung. Oft wird die Unternehmensnachfolge hinausgezögert, was im Falle eines vorzeitigen Ablebens des Unternehmers für die Familie gewaltige Folgen haben kann. Daher empfiehlt es sich für jedweden Unternehmer, an die eigene "Rente" zu denken und beizeiten die Unternehmensnachfolge vernünftig zu veranlassen. Dies ist vor allem dann wichtig, wenn in der Familie kein möglicher Nachfolger zu finden ist.  Wenn die Unternehmensnachfolgezeitig geplant wird, bleibt ausreichend Zeit, einen neuen Eigentümer zu suchen und den Ausstieg des Alteigentümers bestmöglichst zu gestalten. Bei einer übereifrigen Regelung der Unternehmensnachfolge kann es eher passieren, dass die Firma veräußert werden muss und sich durch den Zeitdruck nur ein ungenügender Erlös erzielen lässt. Dabei sind über viel Jahre erfolgreiche Familienunternehmen für junge Unternehmer gerade besonders attraktiv, da sie über einen weitreichenden Kundenstamm und einen erfolgreichen Namen verfügen. Wenn ein Unternehmer mit einer persönlichen Firma von Null startet, muss das eigene Renommee erst allmählich aufgebaut werden, was oft erheblich viel Zeit und Geld erfordert.  Um die Unternehmensnachfolge langfristig zu steuern, gibt es unterschiedliche Möglichkeiten. Z. B. kann ein Wirtschaftsanwalt mit der Suche beauftragt werden oder es kann eine ausführliche Anzeige in den Fachmedien geschaltet werden. Desweiteren bietet sich auch die Recherche in Online-Börsen für die Unternehmensnachfolge an, die spezialisiert Unternehmen mit bestmöglichen Nachfolgern zusammenbringen. Zum einen kann die eigene Firma in einer Online-Börse angeboten werden oder es werden speziell potenzielle Jungunternehmer für die Unternehmensnachfolge gesucht, mit denen dann leicht Kontakt aufgenommen wird.  Die Unternehmensnachfolge selbst kann über einige Möglichkeiten geregelt werden. So kann z. B. ein Übergang in   Etappen erfolgen. Dabei zieht sich der Alteigentümer in einigen Stufen aus dem Geschäft zurück und berät den passenden Unternehmen in der Übergangsphase. Der Nachfolger kann dabei die finanzielle Seite auch in Teilraten managen, gleichartig der übernommenen Teilstufen. Eine weitere Auswahlmöglichkeit ist die sofortige Komplettübernahme zu einem definierten Zeitpunkt und damit der komplette Übergang der Verantwortung auf den bestmöglichen Besitzer. Auch die monetäre Beteiligung eines viel größeren Unternehmens und die Übernahme einer zeitweiligen Beraterfunktion des Alt-Unternehmens ist ein durchaus denkbares Szenario.

Viele Existenzgründer verfügen nur über einfache Mittel, um einen eigenen, guten Versicherungsschutz aufzubauen. Gerade für den Bereich der Berufsunfähigkeitist eine private Absicherung allerdings unumgänglich, denn nur so kann man sich vor dem finanziellen Untergang in Folge eines Unfalls oder einer Erkrankung wahrlich schützen. In Deutschland werden immer mehr Arbeitnehmer vor dem Erreichen des üblichen Rentenalters berufsunfähig. Die Gründe hierfür sind umfassend. So kann beispielsweise ein Unfall das Weiterarbeiten unmöglich machen, doch auch Erkrankungen der Wirbelsäule oder der Gelenke sind Gründe für eine endgültige Berufsunfähigkeit. Wer in Deutschland berufsunfähig wird und gesetzlich versichert ist, hat einen Anspruch auf die staatliche Erwerbsminderungsrente. Deren Höhe richtet sich überwiegend danach, wie lange der Versicherte noch pro Tag beruflich tätig sein kann, und zwar unabhängig in welchem Beruf. ein ehemaliger Lehrer, der noch mehr als sechs Stunden am Tag tätig sein kann, sei es als Pförtner oder Nachtwächter, erhält keine Leistungen. Nur bei noch schlechterem Arbeitsvermögen wird eine minimale Erwerbsminderungsrente bewilligt. Diese ist gleichwohl in keinem Fall ausreichend, um den eigenen Lebensunterhalt zu bestreiten. Wer als Existenzgründer nicht gesetzlich rentenversichert ist, erhält generell keine Leistungen, auch wenn die Arbeitsfähigkeit bei weniger als sechs Stunden pro Tag liegt. Der Abschluss einer privaten Berufsunfähigkeitsversicherungist daher prinzipiell existentiell. Bei Eintreten des Versicherungsfalls leistet diese Versicherung eine garantierte Rente. Die Höhe dieser Rente kann jeder Versicherte selbst entscheiden. Um den Lebensunterhalt zahlen zu können, sollte die Berufsunfähigkeitsversicherung an die eigenen Umstände angepasst sein. Einige Versicherungsunternehmen bieten Existenzgründern sogar an, den Versicherungsschutz durch die Berufsunfähigkeitsversicherung nach einigen Jahren aufzustocken, so dass gerade zu Beginn des Geschäftsbetriebs Beiträge aufgespart werden können. Beim Abschluss der Berufsunfähigkeitsversicherung ist sehr wichtig, dass die Versicherung auf die Verweisbarkeit in andere Branchen verzichtet sowie dem Versicherten die freie Arztwahl bescheinigt. Je nach Verlangen kann die Berufsunfähigkeitsversicherung entweder als Einzelversicherung abgeschlossen werden. Sie ist dabei normalerweise eine reine Risikoversicherung. Aber auch die Verbindung der Berufsunfähigkeitsversicherungmit einer Lebens- oder Rentenversicherung ist möglich. In diesem Fall ist neben dem Berufsunfähigkeitsschutz der Aufbau einer privaten Altersvorsorge denkbar.

Viele Marktbereiche sind heute von zahlreichen Produkten geprägt. Die Kunden haben dadurch des Öfteren Schwierigkeiten, die einzelnen Anbieter und Produkte zu erkennen. Gerade für Unternehmen, die den Markt neu durchdringen wollen, ist es demnach elementar, sich auf das Marketing eigens zu konzentrieren. Dabei ist es besonders essenziell, sich nicht auf standardisierte Marketingkonzepte wie etwa Zeitungsanzeigen oder Online-Bannern zu verlassen, denn diese sorgen kaum für Interesse. Um ein Produkt oder ein Unternehmen populär zu machen bzw. dessen Umsatz zu vergrößern, ist eine gut definierte Marketingstrategie essentiell-. Um diese erstellen zu können, sollte absolut jedes Unternehmen im Vorfeld eine Marktanalyse vollziehen und die Konkurrenz checken. Dann können die Kundenbedürfnisse analysiert und neue Trends möglichst noch vor der Konkurrenz erkannt werden. Dies ermöglicht das Distanzieren gegenüber anderen Anbietern und somit die erhöhte Aufmerksamkeit des Kunden. Die Marktforschung kann an diesem Punkt vom Unternehmen selbst per Telefon, Kundenansprache oder Brief durchgeführt werden, aber auch externe Quellen wie zum Beispiel Branchenverbände oder Internetumfragen können einmalige Einblicke verschaffen. Wer zum Schluss die Marktstrategie kennt, kann seinen eigenen Plan für das Marketing verfassen. Hierbei sollte auch darauf geachtet werden, dass das Marketing auf das Unternehmen und die Produkte eingestellt ist. Dienstleistungen müssen z. B. andersartig vermarktet werden als Elektronikartikel. Für den Fall, dass ein völlig innovatives Produkt beworben werden muss, sollte auch das Marketingvom Kunden als originell und innovativ gesehen werden. Der Marketingplan sollte einige Phasen einschließen. So zum Beispiel das Definieren von Zielen, die Erstellung des Maßnahmenplans, die Durchführung dieser Maßnahmen sowie die letztendliche Erfolgskontrolle. Sie sollte in jedem Fall erfassen, ob und in welchem Umfang die Maßnahmen von Erfolg gekrönt waren. Bei Erfolglosigkeit muss das Marketing-Konzept kurzfristig neu durchdacht werden. In der jetzigen Zeit kann Marketing auch neue Wege gehen. So sollten Unternehmer in jedem Fall das Internet nutzen, um ihre Kunden zu erreichen. Dabei ist die gewöhnliche Erstellung einer Webseite jedoch nicht ausreichend. Vielmehr sollte das Unternehmen oder das Produkt in Blogs erwähnt werden, was zum Beispiel durch Mund-zu-Mund-Propaganda erreicht werden kann. Auch Selbstmarketing, bei dem der Unternehmer selbst für sein Produkt und seine Ziele wirbt, kann im Internet mit Erfolg durchgeführt werden. Fazit: Marketing ist bei der heutigen Produktfülle essentieller denn je. Ist es individuell auf das Unternehmen ausgerichtet und wird punktgenau präsentiert, kann das Unternehmen sowohl neue Kunden erringen wie auch die Umsätze vermehren.